тел. +3050-2345-969
skype: seoapteka

Составление семантического ядра

Загадочное выражение «семантическое ядро сайта» на самом деле означает всего-навсего список ключевых слов. Отсюда возникает следующий вопрос – а что такое ключевые слова?

Ключевые слова – это отдельные слова и фразы, наиболее точно отражающие тематику проекта, представляющие товары и услуги, перелагаемые сайтом в интернете.

Как работает поисковая система

Что делает пользователь, когда ему нужно получить какую-либо информацию в интернете? Если человеку известен источник, URL сайта вводится в адресную строку и пользователь попадает на место.

А если информация нужна, а вот где ее взять не известно? В таком случае пользователь пишет вопрос в поисковую строку.

Этот пользовательский вопрос поисковая система использует как ориентир. Проверяются базы данных, содержащих сведения обо всех существующих сайтах в интернете, и ищутся совпадения.

Поисковая система просто-напросто сопоставляет поисковый запрос пользователя с текстами на сайтах. Как только обнаруживается совпадение, можно считать задачу поиска информации в интернете выполненной наполовину.

Почему только наполовину? Дело в том, что в интернете, скорее всего, окажется огромное количество сайтов, содержащих подходящие ключевые фразы, соответствующие заданному пользователем (искателем) запросу.

Поисковое ранжирование

Еще одно загадочное выражение – поисковое ранжирование. А ведь за этим термином скрываются судьбы сайтов и перспективы онлайн-бизнеса.

Всякому понятно, что прибыль зависит от количества продаж, заказов, а количество заказов и продаж зависит от количества посетителей – потенциальных клиентов.

Для интернет-ресурсов основными потенциальными клиентами являются пользователи, приходящие из поисковых систем. Человек нуждается в чем-то и задает в Google или Яндекс вопрос – где бы мне купить такую вещь. Желательно подешевле, с бесплатной доставкой и строго определенной марки.

Поисковая система производит анализ баз данных (индексов) и выкладывает пользователю длиннющий список сайтов, которые содержат совпадения поискового запроса пользователя и ключевых слов на страницах сайта.

Чем точнее совпадение – тем выше сайт окажется в поисковой выдаче. Исходя из того, что почти 85% пользователей интернета никогда не просматривают больше одной страницы поисковой выдачи, чтобы сайт получил посетителей критически важно оказаться именно на первой странице.

Зачем нужно семантическое ядро сайта

Если представить веб-сайт с одной-единственной страницей, то и ключевое слово, по которому люди смогут найти этот ресурс тоже будет всего одно. Соответственно, из поиска Google или Яндекс на сайт придет некоторое количество посетителей.

Если же сделать еще несколько страниц с другими ключевыми словами – суммарное число посетителей возрастает кратно количеству страниц сайта. Цель семантического ядра – увеличить посещаемость (трафик). Чем больше ключевых слов содержит семантическое ядро – тем больше посетителей будет иметь сайта.

Принципы составления семантического ядра

Существует два основных типа ключевых слов или поисковых запросов: общие и конкретные. Общие поисковые запросы состоят всего одного слова и представляют собой неопределенный родовой термин.

• Окна.

• Двери.

• Кондиционеры.

Довольно трудно понять, что именно хотел узнать пользователь, задавая такие однословные вопросы. Другой тип запросов часто называют “длинным хвостом”.

• Пластиковые окна в Казани купить.

• Установка стальных дверей в Саратове.

• Купить кондиционер Самсунг с доставкой.

Вот эти запросы гораздо подробнее выражают интерес и проблему пользователя. Можно с уверенностью предположить, что человек, написавший в поиске “длинный хвост”, с большей вероятностью что-то купит или закажет на сайте, чем написавший почти ничего не значащее одно слово.

Чтобы составить семантическое ядро, нужно проанализировать деятельность проекта и выбрать слова и фразы, наиболее точно соответствующие интересам пользователей в отношении такого рода ресурсов.

Подбор ключевых слов для семантического ядра – это задача не столько из области SEO-оптимизации, сколько из интернет-маркетинга. Полезнее думать о своей перспективной целевой аудитории, о потенциальных клиентах, чем вычислять частотность запросов по средней статистике.

Покупать товары и заказывать услуги будут живые люди, а не поисковые алгоритмы. Самый простой путь подобрать ключевых фраз для семантического ядра – изучить несколько сайтов конкурирующих проектов, достигших топовых позиций в поиске и имеющих максимальную посещаемость.

Выписав самые популярные ключевые слова с сайтов конкурентов, затем нужно полученный список откорректировать в соответствии со спецификой своего бизнеса.

После этого рассортировать остаток ключевых слов по категориям и это будет структура сайта с основными разделами. Вот теперь можно проверить популярность выбранных запросов по данным сервисов статистики.